新中产崛起 企业该如何把握新红利？

有业内人士指出，要把握新中产释放的消费红利，还需建立在读懂新中产的基础之上。那么，新中产在家居消费层面有哪些特征?建材家居企业又该如何乘势发展?

读懂新中产：注重品质、个性、体验

新中产崛起与消费升级息息相关，具体到家装产品消费层面，有以下显著特征：

追求高品质产品

随着消费观念的不断提升，新中产对家装产品品质的关注度高于价格。大部分消费者表示价格不是选择品牌的重要因素，家装产品不是快消品，需经得起长年累月的考验，高质量的产品才是他们首要考虑的。

审美提高，向“个性消费”转变

关于新中产的画像显示，这部分人群日趋偏向年轻化、高学历，他们在基本住宿功能基础上，要求注入更多个人价值观、审美观、生活观等精神元素，更乐意以家居的个性化来标榜自身的个性。因此，近年来美学家居、定制类产品走俏，日渐成为家居消费主流。

选购讲究效率，注重消费体验

新中产消费者作为高收入人群，工作、生活都较为忙碌，所以做事很讲究效率，在选购家装产品时也是如此，更希望一站式选齐家装所需产品。同时，新中产也很注重消费体验，会选择服务较好的品牌，售中放心，售后无忧。

建材家居企业如何把握新中产红利?

所当乘者势也，不可失者时也。当下，建材家居行业已经进入买方主导市场的时代，消费者的任何一个新消费动向或可为企业发展带来新的突破口，面对新中产崛起、消费升级带来的巨大市场，企业更要拿出十二分精神来抢夺先机。