如果说有例外的话，那就是体育赛事赞助。凭借体育迷对体育明星、俱乐部、赛事的忠诚度，不难看出如今的体育营销依然如日中天，并没有因为时代的变化而发生任何改变，这一点无论是从体育产业的蓬勃发展趋势，还是从各行各业都积极向其靠拢，都足以证明。
TATA木门
TATA木门2019世乒赛官方赞助商
一种品牌传播的新模式
据查阅资料得知，国际上的体育赛事赞助，始于1896年第一届现代奥运会，可口可乐和柯达公司仅获得了在奥运会官方节目中，播放商业广告的权益;而国内真正的体育赛事赞助，是1983年在上海举办的第五届全国运动会，改变了完全由政府财政拨款的运作方式，出现了赞助性广告，尽管总金额仅有11万多元，但实现了历史性的跨越。
随后的若干年，体育赞助对体育赛事的发展起到了重要的作用，不仅成为体育产业发展的中流砥柱，更成为企业在激烈的市场环境中独占鳌头的重要手段，体育营销也就自然而然成为企业提升品牌知名度的途径之一。
作为国内各行各业头部企业推广品牌和产品的新方式，赞助体育赛事与传统的户外广告和媒体广告相比，不只是赛场上展示一个个醒目的LOGO，最大的收货更是来自于人们对于体育明星、俱乐部、赛事的追捧，从而爱上赞助商的品牌和产品，这对品牌的渗透力和影响力来说，是其他类型的广告营销难以实现的。
一般来说，高关注度代表着高曝光率，凭借较高的关注度，体育赛事也吸引了家居这一最贴近消费者的品类前来赞助冠名。例如：签下4年(2017-2020年)世乒赛官方赞助权的TATA木门、从2011年起连续8年成为中网独家装修合作伙伴的业之峰、2017年冠名首届绍兴国际马拉松赛的喜临门、赞助CBA的箭牌、赞助广州恒大足球的嘉俊陶瓷、冠名2012年全国五子棋大赛的欧派家居……值得一提的是，同一赛事中通常只允许同一行业的一家企业参与赞助。
体育营销
TATA木门书写了一本体育赛事营销教科书
北京时间4月21日，2019年世乒赛将在布达佩斯拉开战幕，除了以最强阵容出战的中国乒乓球队之外，还有以家居行业唯一赞助商身份，第三年抵达比赛现场为中国乒乓球运动员摇旗呐喊的TATA木门。通过TATA木门的所作所为，把它称之为行业内赛事品牌营销的教科书案例不足为过。
为期8天的世乒赛是一个非常短暂的时间窗口，如何有效借助世乒赛实现更长久的曝光，延深人们的记忆点，实现流量与销量直接关联，则成为TATA木门营销重视的重点所在，在这件事上，TATA木门下了不少功夫：
通过IP合作，TATA木门为用户带来了世乒赛相关的许多福利，如2019年世乒赛马龙比分预测，赢得马龙亲笔签名球拍、TATA木门喊你一起开启乒乓之旅小游戏等。而在2017年世乒赛结束后不久，TATA木门大店开业，还把卫冕冠军丁宁请到了现场。
在比赛前期，邀请乒乓球超级全满贯选手马龙，奉献了一场精彩的花式乒乓球表演，拉进了品牌与粉丝之间的距离，极大提升了粉丝对品牌的好感，也提升了赛事的互动体验。在此之前，TATA木门还先后携手世界冠军丁宁、刘国梁发起花式乒乓挑战赛，让人们了解冠军不一样的乒乓日常。
在比赛过程中，跟随TATA木门亲临世乒赛现场的强大媒体团，还将对比赛情况进行全方位报道，以新闻稿件、小视频、海报、H5等形式，覆盖微信、微博、抖音以及传统媒体等渠道。同时，每年世乒赛期间，央视5套都是黄金时段播出比赛，赛场地胶上醒目的TATA木门品牌LOGO十分抢眼，具有央视背书，其品牌传播的效果不言而喻。
今年正值TATA木门成立20周年，借助本次世乒赛，TATA木门还在天猫旗舰店以及全国门店提出“我门的20年——2019年世乒赛官方赞助商”一系列推广活动，有效拉动了消费者和体育爱好者的活跃度。
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