整体中国经济下行，受贸易战和疫情影响，经济增速已经放缓，一定程度上造成消费者整体收入增长的放缓，中国的高端消费正在降低,导致整体社会的消费力的下降。
上游房地产行业不景气，2018年6月份以来，政府提出去货币化棚改，制造业萎缩，大量热钱被空置房所套，因而房价上涨的态势难以为继，房地产新开工程必然减少，门窗产品作为房地产的上游产业必然受到很大的影响。
各地卖场的无序扩张，近几年，各大城市家居卖场呈现爆发性扩张，不少城市的家居卖场规模增长速度非常快，需求增长的速度显然没有卖场扩张的速度快，这在近年体现的更加明显。
软装、整装行业的迅速成长所带来的一体化居家解决方案及电子商务的迅猛发展，也在蚕食着门窗行业的这杯本来就不太多的羹;
近年来门窗企业普遍遇到“市场的冰山、技术的高山、转型的火山”。在企业发展壮大中，门窗企业同时也面临着几个问题：人工成本高、工期时间紧，周转成本高、产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低，严重制约了中国门窗产业竞争力的提升。
门窗行业产品良莠不齐是企业深恶痛绝但又难以解决的一个问题，仿制劣质产品影响企业声誉、影响整个行业的发展。
低价竞争，同质化严重。
没有技术创新就没有门窗企业的崛起，中国门窗企业早前一直沉浸在低价竞争、薄利多销的行业氛围中，很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新，也不敢去创新，甚至创新不如“抄新”，导致行业产品同质化严重，致使中国门窗行业缺乏创新，长期滞留在低端制造的水平上。缺乏创新。
门窗市场竞争火热、行业升级转型蓄势待发，提升整个行业竞争力已迫在眉睫，然而，突破行业发展问题并不简单，必须深化企业改革，立足企业创新，优化企业内部结构，降低企业不必要的成本支出。时下对门窗企业来说，应该及早采取应对措施。
门窗行业前景如何？
门窗行业还有春天吗？其实，只要做出明智选择，把握正确的方向，门窗行业的未来是美好的
消费市场需求，改革开放的40年，中国已经成为世界上高端消费品最大的消费市场。
改善型需求激增
中国家庭平均每8-15年的重装周期，也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看，一旦改善，就意味着要比以前好，特别是耐消品行业，就像换车一样，一旦确定要换，肯定比以前换的要好。
个性化定制的火热，门窗零售市场的“蛋糕”越来越大，大量中产以上阶级希望通过更换高品质、高性能、高标准门窗改善生活环境的需求日益旺盛。
门窗制造行业，低端产品竞争惨烈；技术落后，高端技术市场被国外一些品牌把持；自动化程度极低，产品不稳定，零售市场未品牌化；产业技术工人面临断层：熟手年龄较高，新人较少，项目定制难以实现标准化流水线生产；产品报价复杂，准确率低，很难实现渠道化销售及服务；产品质量稳定性差，难以孵化大众化品牌。
商业发展的动力是分化，分化就是寻找差异、开创新品类，消费者在做出购买决策时，是在品类的差异中做选择。
近年来，一些企业为抢夺市场份额，只能以低价参与市场竞争，获取生存资本，这样违背了市场发展规律，造成行业整体产品水平的倒退、服务质量的下降，只有设计产品差异化特质，摆脱同质化困扰，才能在竞争中脱颖而出。
什么样的营销模式更适合？相信这也是困扰诸多门窗行业内人士的主要问题之一，差异化的市场营销策略是将整个市场细分为若干子市场的基础上，针对不同的子市场，设计不同的营销组合策略，而在门窗所有价格区间，均需要保证产品的高性能，以满足不同的消费需求。
高性能门窗，解决用户需求，
门窗的价值，不在于价格高低，而在于性能高低；不在于是否豪华，而在于是否满足需求；也不在于华而不实的外观，而是在于坚实有料的质量，真正关注用户需求，解决用户门窗使用中的真正需求，才能获得用户支持与信赖。
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