这一次，我们以「数据」作为切入点，为这个特殊而复杂的年份做一次总结与一次开启。
11月20日，由一兜糖家居APP与中国建博会联合主办，数糖科技、京东居家、宜家、华为、分众传媒特约支持的「2021家居生活及消费趋势发布会」在广州白云国际会议中心举行。近千位家居及跨界行业大咖集结现场，通过「数据+内容」一起探索更多家的可能。
家居行业
(图片来源：腾讯家居，侵删)
发布会上，一兜糖家居APP创始人徐红虎携手中国建博会负责人华谦生、腾讯联合创始人、微光创投创始合伙人吴宵光、京东零售居家事业部家具部总经理赵晶、宜家Chief consumer insight officer 吴晓露、华为消费者BG业务发展部总经理龚元松及分众传媒创始人江南春，从消费、零售、智能及营销等维度，带来2021家居趋势解析。
作为联合主办方代表，中国建博会负责人华谦生在致辞中表示，作为 「冠军企业首秀平台」，中国建博会覆盖了大家居建装行业全产业链，见证了过去20年家居行业的变革和人居需求的迭代。
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通过中国建博会(广州)的数据发现，5年前，20万的观众里，经销商、加盟商约占70%。今年观众总数上升，但经销商、加盟商的比例却在下降，只占45%。与之相反的是，设计师比例在上升，接近10%，家装公司、公装公司的比例也在上升，接近20%。这反应的是行业渠道和观众的结构正在改变。
华谦生表示，在过去的一年，中国建博会和一兜糖家居APP在产业数据研究、品牌口碑打造、企业渠道赋能等维度上都进行了深度联动。未来，希望双方一起利用数据做好服务，以更开放的姿态一同助推全产业链的生态共融，共同为大家居建装行业做贡献。
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腾讯联合创始人、微光创投创始合伙人吴宵光在致辞中表示，互联网的发展史是将现实需求不断在线化的过程，从最初的沟通、资讯、娱乐开始，一直到衣食住行。吴宵光称一直很看好居住领域在线化的市场，也在2015年投资了一兜糖家居APP，十年来看着一兜糖家居APP不忘初心，深耕内容社区平台领域。
发展至今，一兜糖家居APP已摸索出具有行业特色的在线化模式，不断整合行业资源，深耕内容口碑，打造出了令全行业认可的商业模式。从当初鲜为人知的APP，到如今在家居消费决策领域具有影响力。
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大数据解析家居2021人居趋势
此次发布会上，《2021年家居生活及消费趋势报告》（以下简称《趋势报告》）正式首发。值得关注的是，今年报告矩阵再升级，同期发布的还有《2021家居产业调研报告（经销商篇&设计师篇）》。
围绕家居生活和消费趋势，从大数据到垂直内容，一兜糖家居APP创始人徐红虎从海量数据与案例中抽取出了2021年的趋势。与2020年的报告相比，此次一兜糖家居APP进一步细分出了10大人群与8大空间，打造颗粒度更细、前瞻性更强的报告指南。
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在《趋势报告》中，数糖科技大数据团队从全网抽取出10亿+条标签，对玄关、客厅、阳台、厨房、儿童房、卧室、书房及卫生间八大空间总结出新的趋势。「玄关变卫生间」、「收纳黑洞」及「表达我」成为玄关的三大新趋势。在新冠疫情的影响下，「净身入户」成为趋势，「玄关变卫生间」这在过去匪夷所思的设计或将普及。
客厅空间上，「以家人为主」、「以自己为主」、「以宠物为主」和「以工作为主」成为四条主线。生活方式的改变让客厅从「讨好客人」变成「讨好家人」，因此客厅在2021年，或将变成音乐房、绘画房或者运动房，越来越多的小众流行正成为大众习惯。
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另外，做饭从生存变成了生活。「餐厅厨房融合」、「厨房社交」和「收纳精细化」趋势突显，厨房的功能正在被颠覆，变成凝聚家人的关键手段。
「通过你，表达我」正在成为风格流行的底层逻辑。在徐红虎看来，未来用户不会再通过风格表达自己，而是通过品牌，用内容定位品牌将成为行业发展的趋势。随着85后消费决策路径的改变，用「触动草」、「心动草」和「行动草」对话这届消费者成为不可逆的趋势。
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五大视角解读家居消费逻辑
内容对渠道的渗透呈几何式增长
中国家居生活及消费正在迭代升级，而这场迭代反过来也触发了渠道端的变化。这一次，一兜糖家居APP联合中国建博会对经销商渠道做一个「切片」，尝试通过群体的相关数据来探析家居渠道的变化。总的来看，家居行业新的渠道变化，由两股新的力量交织而成——85后与内容。消费年轻化进一步加速了渠道年轻化，垂直内容对渠道的渗透呈现出几何式增长。
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